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m awards发出征集令 推动各个品牌营销升级

近日,阿里巴巴品牌数字营销大赏,市场营销界第一全生态品牌数字营销创新营"mawards"正式启动招募,将向品牌、商家、代理商、服务商等发出“头号营销玩家”的征召令,并在双十一前共同开启超线性增长的新赛道。

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  阿里为此提供了丰厚的奖金和资源激励,这些玩家将享受双十一行业盛会资源的专属加油包,年度头号营销玩家更将获得4百万品牌广告专属红包,未来,他们也将有机会参与阿里品牌营销超级IP的落地共创。

由阿里妈妈联合天猫、阿里数据、阿里研究院、咨询机构贝恩共同发起的“mawards”,希望从品牌营销资源、数据洞察、实战指导等多个维度进行全程营销赋能,推动品牌营销升级。

该公司建立了“品效营销”、“生态合作机构”、“全场大奖”三个营销赛道,与广告业中大多数创意类的营销奖项不同,“mawards”依靠整个阿里巴巴经济体的完整的商业营销链,将品牌营销效果与企业发展相结合,旨在打造最具权威性的营销赛事来衡量品牌企业的成长。所以,市场营销的创意和策略不再是唯一的判断标准,消费者的资产、市场推广的渗透性、新产品、新客户的规模增长等一系列可量化的效果指标同样重要。

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“我们发现,传统的营销活动还是偏重于创意和战略,品牌缺乏真正的商业实战结合,核心指标是商业增长。因此,我们希望借双十一这一品牌年度盛典,来一场真刀真枪的比拼,向业界展示如何将品牌营销力量转化为推动企业发展的增长力量,为评奖提供真正可参考、可量化的营销力量。”获奖的发起者,阿里巴巴集团副总裁家洛说。

市场营销领域第一个全生态品牌数字营销创造营,它打破了传统的营销奖励从单一奖项到评选模式,而创建了一个新的营销训练营,集合了阿里内部双十一团队和外部讲师大咖天团,为入选创造营的企业提供双十一实战分享培训,并为创造营的优胜品牌提供一对一的市场营销诊断,将双十一从单纯的竞赛扩展到全方位的市场营销赋能培训系统,使其成为PK的实战战场。

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  在担任这一奖项的负责人时,阿里巴巴集团首席市场官张无忌表示:“品牌成长需要无限的想象力和创新能力,而mawards则鼓励大家大胆突破现状,激发未来品牌营销的无限可能。阿里巴巴会和所有同行一起,创建一个专属赛事和创新的超线性增长品牌,该品牌将以实战数据为衡量标准,以业务增长为目标,培养出数字时代品牌营销的”头号玩家“。

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